모든 미디어는 부주의한 사람들에게 기성 개념을 주입해 버리는 힘을 갖고 있다. 이 기성 개념에 대한 잠재적인 자아도취를 거부함으로써만이 미디어의 성격을 예측하고 미디어를 통제할 수 있는 것이다. 이를 위해서는 무엇보다도, 그 마력이 마치 멜로디의 첫 소절을 들었을 때처럼, 미디어에 접촉하자마자 곧 자기에게 영향을 미친다는 것을 알아 두어야 한다.
- 마셜 매클루언, "미디어의 이해" 중에서
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