크리에이티브2010. 7. 2. 01:04

[광고] Samsung Shakedown Campaign




Samsung Mobile의 휴대전화 B2100의 강한 내구성을 극단적으로 강조한 캠페인. 살짝 기울어진 유리 판 위에 B2100 제품을 여러개 올려놓고 아래에는 콘크리트 바닥과 물이 가득 담긴 수조를 설치했다. 해당 휴대전화들은 모두 각자 번호가 있으며 그 번호로 전화를 걸어서 진동이 울리면 바닥으로 떨어지게 만들었다. 콘크리트 바닥이나 물 속에 떨어진 휴대전화들에 계속 전화가 걸려올 만큼 제품의 내구성이 강하다는 것을 과장해서 강조하였다. 칸광고제 Cyber부문 금상 수상작. 

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Posted by nonamenullnil
크리에이티브2010. 6. 29. 22:00

[광고]Live Interactive Mega Billboard Against Agression



네덜란드 법무부에서 암스테르담과 로테르담의 길거리 전광판으로 진행한 인터랙티브 광고. 이 광고는 공공 서비스를 제공하는 직원들이 업무 수행 과정에서 무분별한 폭력에 노출되어 있고, 사람들이 어떻게 대처해야 할지를 몰라 개입하지 못한다는 것을 보여주기 위해 제작되었다. 배우들을 데리고 공공 직원들이 폭력에 노출되는 장면을 블루스크린에서 촬영했다. 그 영상을 카메라를 통해 들어오는 실시간 길거리 영상과 합쳐서 사람들이 전광판을 통해 폭력에 노출된 상황에서 자신들이 얼마나 무력하고 아무것도 할 수 없는지를 충격적으로 보여준다. 그리고 영상의 마지막에는 이러한 상황을 실제로 목격했을 때 어떻게 대처해야하는지 요령 4가지를 간단하게 알려준다. 사람들에게 자신들이 얼마나 폭력 상황에 쉽게 노출될 수 있는지를 효과적으로 보여준 이 캠페인은 증강현실 기술 사용의 적절한 예라고 할 수 있다.

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Posted by nonamenullnil
영화2010. 6. 28. 19:20

세계 최초 iPhone 4를 가지고 촬영한 영화

the first iPhone 4 cinematic film. from Benjamin Reece on Vimeo.

BGM: Tornado by Jónsi

I'm Going Home이라는 제목의 영화를 iPhone 4를 이용해 촬영할 Philip Bloom과 Deltree의 콜래보 작업을 위해 Benjamin Reece가 제작한 티저 영상. 이 영상은 iPhone 4에 Redrock Mattebox를 장착해서 촬영하였다. 모바일 기기로 촬영했다고는 믿기 힘들 정도로 영상의 퀄리티가 매우 뛰어나다. 최근 광고나 피처필름 등이 DSLR로 많이 촬영되고 있는데, 앞으로 모바일 기기들의 카메라 성능이 계속 발전한다면 iPhone으로 촬영된 영화를 극장에서 볼 날도 머지 않은듯 하다. 이는 최근 디지털 영상 기술 발전에 대한 중요한 사례가 될 것으로 보인다.
iPhone 4에 장착되어 촬영에 사용된 Redrock Mattebox

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Posted by nonamenullnil
크리에이티브2010. 6. 27. 12:15

[광고] Volkswagen "Make It More Fun"

폭스바겐 스웨덴에서는 'Rolighesteorin'이라는 온라인 캠페인을 진행했다. 이 캠페인에 베이스가 되는 이론은 바로 '재미(Fun)'가 사람들의 사회적인 행동을 바꿀 수 있다는 것이다. 


2010 칸광고제 Cyber 부문에서 수상한 이 캠페인은 여러개의 시리즈로 구성되어 있다.
 

Pianotrappan 

지하철 출구 계단에 소리가 나는 센서와 건반 모양의 스티커를 부착해서 사람들을 에스컬레이터보다는 계단으로 유도한 것이다. 재미와 즐거움을 주면 에너지를 절약할 수 있는 방향으로 사람들의 행동을 변화시킬 수 있다는 것을 증명 해냈다.
 

The World's Deepest Dustbin 

쓰레기통에 센서를 부착해서 쓰레기가 통 안으로 들어가면 계속 아래로 떨어지는 듯한 효과음이 나오게 하였다. 이 재밌는 소리가 학습이 되자마자 쓰레기통 주변에 쓰레기를 주워서 쓰레기통에 넣는 행동을 하는 사람들까지 생길 정도로 실험의 대상이된 사람들이나 이를 보는 사람들이나 모두 재미있고 의미있는 실험이었다. 

결국 재미라는 요소는 사람들의 행동을 긍정적으로 변화시키고 이 변화를 통해 사회가 더 나아질 수 있다는 것. 이 핵심 메시지를 재밌는 실험과 영상을 통해 잘 전달하고 있다. 기업이 홍보를 위해 단순한 사회적공헌활동(CSR)이나 의미 없는 이벤트를 진행하는 것 보다는 번뜩이는 아이디어를 통해 소비자에게 긍정적인 메시지를 전해주는 것이 더 큰 효과를 볼 수 있다는 점이 이 캠페인의 시사점이라 할 수 있다. 

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